Starptautisko mārketinga pētījumu galvenokārt veic, lai sagatavotu vispusīgus pamatus stratēģiskai un operatīvai lēmumu pieņemšanai, kas palīdzētu uzņēmuma starptautiskajai attīstībai. Pateicoties vispusīgam starptautiskajam pētījumam, būtu jāsamazina riski, kas rodas no nepareiziem lēmumiem. Jebkura pētījuma uzdevums ir galvenokārt informācijas vākšana un šķirošana, tās turpmāka analīze un pareiza prezentācija. Tomēr
ārvalstu tirgū mārketinga pētījums ir zināms lēciens nezināmajā, jo parasti mums tajā nav pieredzes.
Starptautiskā mārketinga pētījuma atšķirības no vietējā:
1. jauni apstākļi –
saistībā ar robežu šķērsošanu rodas jaunas prasības, kas galvenokārt attiecas uz muitas, darba samaksas vai transporta nosacījumiem, vienlaikus izpaužas atšķirības starptautiskajā dokumentācijā un daudzās citās jomās.
2. jauna vide –
mārketinga vide ir pilnīgi atšķirīga. Paužas kultūras, politiskās, sociālās vai valodas atšķirības.
3. Jauni faktori –
jau pati ienākšana jaunā tirgū nozīmē lielu skaitu jaunu faktoru, kas ietekmē uzņēmējdarbību.
4. Jauna konkurence –
jaunais tirgus ir saistīts ar pieaugošu konkurenci, tāpēc cīņa par pozīcijas izveidošanu tirgū būs daudz grūtāka.
Jomas, kurās visbiežāk tiek veikti starptautiskie pētījumi:
· starptautiskās vides izpēte – būtībā tas ir mārketinga situācijas analīze, kurā tiek pētīti ekonomiskie, politiskie, likumdošanas, sociāli kultūras, demogrāfiskie vai tehnoloģiskie faktori.
· konkurences pētījumi – to uzdevums ir galvenokārt atklāt vietējās un ārvalstu konkurences stāvokli konkrētā tirgū. Tiek pētīts to pozicionējums, segmentācijas stratēģijas, produktu politika, cenu un izplatīšanas politika, komunikācijas mix un daudz kas cits.
· jauna mērķa tirgus potenciāls – šis pētījums ir saistīts galvenokārt ar pārdošanas apjoma prognozēšanu. Tāpēc, pamatojoties uz to, var izstrādāt mārketinga mērķus, apgrozījuma prognozes, tirgus daļu utt.
· izvēlētās mārketinga stratēģijas efektivitāte – tā ir analīze, kas vērsta uz izvēlētā mārketinga kompleksa piemērotību un novērtējumu, vai iztērētie līdzekļi tiek izmantoti efektīvi.